Uit onderzoek van Telecompaper blijkt dat inmiddels meer dan de helft van de Nederlandse huishoudens (51 procent) een tablet bezit, bijna tien procent meer dan een half jaar geleden. De verwachting is dat dit aandeel gestaag door zal blijven groeien. De iPad blijft populair in Nederland, maar de Android tablets van merken zoals Samsung gaan ook steeds vaker over de toonbank. Het imago van het merk geeft bij kopers van een iPad de doorslag, terwijl bij de nummer twee (Samsung), de prijs een even belangrijke rol speelt.